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RED.ES
Nueva estrategia, arquitectura
e identidad de marca | 2006
red.es es la entidad pública adscrita
al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio encargada del impulso de la Sociedad de la Información en España.
La institución despliega sus actividades
en numerosos ámbitos dentro de un entorno cambiante. Para ordenarlo,
solicitó a SUMMA establecer una nueva estrategia, arquitectura e identidad de marca más acordes con el sector donde
se enmarca red.es. El proyecto incluyó
un análisis estratégico interno y externo, el diagnóstico de la marca, y la
definición de sus ejes clave. SUMMA propuso a la entidad pública una nueva visión y valores como entidad modélica sintetizados en el lema: “Impulsamos la Sociedad en Red”. Además, se potenció
el acceso y la relevancia de red.es con una nueva arquitectura de marca, que ordena y jerarquiza la identidad corporativa y los numerosos programas que realiza con el objetivo de lograr una mayor eficiencia comunicativa. La nueva identidad subraya el valor ‘.es’ mediante
la gestión de color, y a la vez realza el papel de esta institución como
responsable del registro español de dominios, una de sus actividades de mayor reconocimiento externo.
Nueva estrategia, arquitectura
e identidad de marca | 2006
red.es es la entidad pública adscrita
al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio encargada del impulso de la Sociedad de la Información en España.
La institución despliega sus actividades
en numerosos ámbitos dentro de un entorno cambiante. Para ordenarlo,
solicitó a SUMMA establecer una nueva estrategia, arquitectura e identidad de marca más acordes con el sector donde
se enmarca red.es. El proyecto incluyó
un análisis estratégico interno y externo, el diagnóstico de la marca, y la
definición de sus ejes clave. SUMMA propuso a la entidad pública una nueva visión y valores como entidad modélica sintetizados en el lema: “Impulsamos la Sociedad en Red”. Además, se potenció
el acceso y la relevancia de red.es con una nueva arquitectura de marca, que ordena y jerarquiza la identidad corporativa y los numerosos programas que realiza con el objetivo de lograr una mayor eficiencia comunicativa. La nueva identidad subraya el valor ‘.es’ mediante
la gestión de color, y a la vez realza el papel de esta institución como
responsable del registro español de dominios, una de sus actividades de mayor reconocimiento externo.
