Ayer estuvimos en el Macba en la proyección de la película Helvetica de Gary Hustwit y la posterior conferencia del estudio holandés Experimental Jetset sobre su relación con la Helvetica.
En la película queda claro que la Helvetica sigue levantando pasiones cincuenta años después de su creación. La definición más compartida por todos es que la Helvetica es ubicua, para bien o para mal. Entre los partidarios encontramos a Massimo Vignelli que muestra orgulloso trabajos suyos de hace más de cuarenta años que no se han rediseñado pues se consideran actuales, como el logotipo de AmericanAirlines. Aunque otro diseñador emblemático como Eric Spiekermann se muestra contrario por su falta de capacidad de adaptación al entorno, la considera un lugar común.
Los tres diseñadores de Experimental Jetset son reconocidos por su recurrente uso de la Helvetica y quisieron comenzar la conferencia mostrándonos proyectos muy buenos donde no la han usado para romper con el tópico que les persigue.
Stedelijk Museum CS. Tipografía Univers
104 / Le Cent Quatre. Tipografía Futura
Aunque después entraron en materia y nos demostraron que su manera de enfrentarse a los proyectos no es una cuestión de estilo como pueda parecer a primera vista, sino una cuestión de concepto.
El caso más especial de su uso de la Helvetica es en la camiseta que realizaron con los nombres de los componentes de The Beatles. Danny van den Dungen –de Experimental Jetset– lo define así:
“En cierto modo los Beatles son la Helvetica del pop, como la Helvetica es los Beatles de la tipografía”
InfoMeteo nace el 1 de Enero de 2010 bajo la oferta televisiva de Digital + y con vocación de ser un nuevo canal de información meteorológica transversal.
Es un canal que apuesta claramente por la innovación tecnológica, ofreciendo contenidos desde una multiplataforma mediática, aprovechando todos los canales de relación con sus audiencias.
InfoMeteo es Tu Tiempo. No solo ofrece información del tiempo que va a hacer, sino que ofrece información del por qué del tiempo que va a hacer. Una clara apuesta por unir la tecnología más puntera con un equipo humano cálido y próximo.
Fruto de estas premisas, surge el nombre InfoMeteo, que remite a sus valores más descriptivos, ofreciendo en tiempo real información de calidad, con los datos que más interesan. Es un nombre que posibilita una comunicación eficaz del lenguaje y de la imagen, dirigido a una audiencia acostumbrada a buscar información precisa y adaptada a sus necesidades. Meteorología útil.
La identidad visual gira en torno a un logotipo sencillo que garantiza la legibilidad en pantalla y que luego se extiende a la gráfica de continuidad básandose en el ‘símbolo’ de grado.
Una versión de la tipografía Apex New especialmente desarrollada para infoMeteo y una paleta de 4 tonos (uno por estación) completan los elementos de la identidad. De este modo se le proporciona a infoMeteo la claridad y sencillez propias de un canal informativo, al tiempo que se le dota de una visualización personal, singular y potente.
En línea con la filosofía de la identidad se ha definido el estilo y reticulación de los gráficos y pantallas de datos y se ha modulado la gama cromática de los mapas para garantizar la claridad y la coherencia con el resto del sistema visual.
Por último se ha creado una paleta de iconos y simulaciones realistas en 3D que cubren todo el espectro de fenómenos meteorológicos y completan las herramientas al servicio de los metereólogos.
Acaba de celebrarse en Hong Kong el BoDW (Business of Design Week). Se trata del congreso más importante que se celebra en Asia sobre diseño, branding e innovación y al que acuden las personalidades más relevantes de todo el mundo en este sector.
Este año uno de los ponentes internacionales invitados fue Conrad Llorens, Consejero Delegado de SUMMA, que expuso la conferencia “Our first 20 years in branding”: un repaso a la trayectoria histórica de SUMMA, a las claves de su éxito, a los retos que enfrenta y a sus principales proyectos.
Ayer David Byrne (músico destacado y miembro fundador y compositor de la banda Talking Heads, vía Wikipedia), a través de un correo dirigido a todos los suscritos a su página en el que comenta que ha finalizado su último trabajo (“Here Lies Love”), cierra con la siguiente noticia:
“Inspirado por el cambio de nombre de Philip Morris a Altria, de Blackwater a Xe; y el del tren en el que estoy viajando que ahora se hace llamar Acela (todas ellas denominaciones que no significan nada pero que son ingeniosamente evocadoras) he decidido someterme a un rebranding. Cuando decida cuál será la palabra mágica, seréis los primeros en saberlo.”
La palabra mágica: Es la que espera todo cliente, un nombre que además de poder ser registrable en todas las clases que reflejan la actividad del producto/servicio/empresa, vaya alineada a su estrategia de mercado, sea pronunciable en todos los idiomas, libre de connotaciones negativas internacionalmente, tenga disponible el dominio .com, y sea ingeniosamente evocadora (tanto para ti como para los demás).
Recuerdo cuando Prince intentó algo parecido en los noventas.
David Byrne comenta que espera tenerlo resuelto para enero; le deseamos mucha suerte!
Sí, amigos. Nos encontramos ante una nueva experiencia que no deja de sorprenderme. Por los efectos que se consiguen, porque tiene aplicaciones grandiosas, porque esto es solo el principio.
Para los no iniciados empezaremos por el principio: ¿y qué es eso de la realidad aumentada?. Según la wikipedia: “(AR) es el término para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real”.
O dicho de otro modo… éste es un magnífico ejemplo de la marca Stella Artois:
Se ha desatado la polémica a raíz del concurso público para la identidad del metro de Panamá. El motivo es que el jurado ha retirado el diseño del logotipo elegido, porque encuentran demasiadas similitudes con el de Barcelona Televisió, realizado por Summa. Os dejamos el artículo que publicó elPeriódico.
BMW, apostando por la innovación ecológica quiere sacar al mercado una nueva gama de vehículos menos contaminates y más pequeños. Estos coches que apareceran aproximadamente en nuestros mercados en el 2012 serán vehiculos sin emisiones contaminantes.
El pasado Agosto el presidente Norbert Reithofer, confirmaba a Reuters Latest News que el consejo de administración de la empresa ha decidido crear una nueva submarca para esta nueva clase de vehículos electricos. De un modo similar lo hizo anteriormente con su submarca “M” para su gama de coches deportivos.
Toyota tambien ha apostando por esta nueva gama de vehículos ecológicos y ya ha lanzado su marca EV-FT en el Norte American International Auto Show que llegará a nuestros mercados apróximadamente a la vez que la de BMW. Como apunta el vice presidenre de Toyota Irv Miller, ellos como compañía tienen la obligación y el compromiso de proporcionar una movilidad sostenible por parte de sus vehículos.
A estas alturas son muchas las empresas del sector automotriz que están testeando, con resultados bastante positivos, diversos modelos (algunos ya en el mercado) que poseen algún tipo de “propulsión ecológica” pasando por los ya conocidos híbridos, hasta coches eléctricos y algunos propulsados por sistemas que ocupan al hidrógeno como medio para generar energía.
Esta creciente preocupación por cuidar el medio ambiente ha generado que muchas empresas hayan optado por generar algún símbolo identificador para diferenciar a aquellos modelos que contienen parte de esta tecnología ecológica. Por lo general y de manera correcta, estos identificadores van como una submarca, distanciándose del símbolo propio de la compañía. Ejemplo claro son los de algunos modelos de General Motors, que ya empiezan a incluir algunos símbolos que han sido creados exclusivamente para identificar una de las 6 opciones de motorizaciones ecológicas que ofrecen.
El mismo ejemplo han seguido otros fabricantes como Ford, Nissan y Holden, por nombrar algunos, que ya comercializan algunos de sus modelos con distintivos que hacen reconocible el uso de estas nuevas energías de “forward-thinking”.
Sumidos por la tendencia hacia la sofisticación del naming de algunas marcas, que derrochan creatividad e ingenio, uno empieza a echar de menos el gusto por lo sencillo, por llamar las cosas por su nombre, honesto y claro, como por ejemplo, el Bar Pepe, los Dulces de Andrea, las Papas Lolita. El naming con nombre propio nos transmite el calor de la persona que hay detrás, evoca autenticidad, el cuidado de algo hecho con cariño. Se trata de dar nombre a las cosas por lo que son, sin hacer alusión a metáforas ni evocaciones. Esa búsqueda de realidad, la necesidad de poder conectar con algo no pretencioso con lo que te puedes identificar, es posible que explique de alguna manera el éxito de los programas de ¨reality¨o el aumento en ventas de las biografías, porque nada interesa más que la vida de una persona y lo genuino de un lugar.
Es una pena cuando uno viaja a una ciudad y se encuentra rodeado de tiendas y restaurantes de franquicias así como productos que encuentras iguales en tu ciudad de origen, como las almendras de Starbucks. Lo interesante es encontrar tesoros locales como son las almendras Garrapiñadas de Cubero, el producto más famosos y por lo que es conocido el pueblo de Villafrechós. La familia que se encarga de su fabricación son los herederos de Cubero Marqués que continúan la tradición de su abuelo D. Silvero Cubero. Su elaboración hoy día es un secreto. Todo el mundo sabe hacer almendras garrapiñadas, pero no da el toque final de la familia Cubero. Se tiene uno que olvidar de las posibles recetas que dicen como se hacen las Almendras Garrapiñadas de Villafrechós. Sólo lo saben la familia Cubero.
El concurso organizado por League against Cruel Sports (la Liga contra los deportes crueles) está buscando a artistas que promuevan el lema “Ama a España, detesta las corridas de toros”. El mensaje que quieren promover es: Se puede disfrutar de la noche, de la cultura, de las playas pero hay que boicotear la arena.
Todas las modalidades son bienvenidas, tanto ilustración, diseño gráfico, fotografía… El premio consiste en un fin de semana para dos en Londres (vuelo + alojamiento en hotel). El ganador será elegido por un jurado formado por gente de la asociación y el artista madrileño Spy (que ha diseñado la imagen que promociona el concurso).
Para mas info o subir tu diseño visita Don’t Panic
El fenómeno imparable de los naming rights ya está instaurado en nuestro país. No hay más que ver el nombre de la primera división, la liga BBVA, pasarse por un Caixaforum, ir a ver un concierto a la Sala Heineken o un espectáculo al Teatro Teatro Häagen-Dazs. Parece que en nuestro país las marcas han despertado con ganas al naming rights al identificarlo como una forma efectiva de apropiarse de significados asociándose a eventos culturales o deportivos, creando una experiencia que da sentido a su valor de marca. El consumidor resbaladizo ha dejado de ser un objetivo fácil para la publicidad y el marqueting convencional que apunta pero no alcanza al deseado target, palabra, por cierto, cuyo significado ha cambiado a medida que se emigra hacia una estrategia pull en vez de push, y se le da la vuelta al cazador y al cazado. Las marcas aspiran ahora a construir plataformas relacionales, dónde es posible una interacción en un contexto en el que la marca gana credibilidad y conecta con la emoción. Estrategias de comunicación que hacen que muchas de las grandes empresas se lancen a la creación de fundaciones culturales como la de la Fundación Telefónica.
En el ámbito deportivo, la vinculación entre marca y club es a veces tan fuerte que cuando se cambia de patrocinador, al posterior le cuesta ser recordado. Tal fue el caso en baloncesto con el patrocinio de Adecco al Estudiantes, que todavía se recuerda aunque ya no esté vigente su patrocinio. Esto pone de manifiesto que se trata de proyectos que implican una visión a largo plazo porque los frutos se recogen con el paso del tiempo. Al tratarse de sumas importantes son iniciativas llevadas a cabo por marcas que cuentan con un gran presupuesto para el programa de comunicación dónde se integran. En nuestro país el naming right a pesar de arrancar tarde, en Estados Unidos cuenta con años de tradición, arranca con fuerza, con la fuerza del deseo incipiente de las marcas de formar parte de la vida de la gente.
